“社区圈层，精准营销新范式”

2025-03-13 14:25

圈层营销：品牌理解市场的新起点

1. 圈层营销，作为品牌理解市场的新起点，从标签细分到文化细分，文化上极度独立的个体消费者，要求品牌打破标签化的「人群细分」范式，以敏捷的文化视角观察、理解目标人群。

2. 「精准营销」不再「精准」。传统的市场细分基于人口学的划分标准，而当下人们实际的内容消费行为与偏好更多与其文化身份绑定，这就让依靠传统市场细分的「精准营销」失效了。

3. IP增效、精准强化、多圈层共创，AI创意营销的更多可能。AI+‘我’+创意+场景，组成AI创意营销的一个新范式。

4. 美图提出的AI+消费者角色+创意+场景的营销范式，强调消费者在营销和技术中的角色，通过和品牌共参与、再创作，实现情感、行动等不同维度的碰撞。

5. 基于内容营销行业发展现状，湖南社记文化文化传媒有限公司全面发力对于新领域、新圈层的探索，持续创新升级内容营销方法论。

6. 在抖音「黑马计划」明星运营中，社记文化从艺人日常内容、宣发期等各个维度精准发力，定制立体化的营销策略，打造了周也、徐梦洁、张婧仪等艺人。

7. 未来势：高端大屏营销优势凸显，聚好看助力精准圈层触达。新视界：数据+技术驱动聚好看撬动营销新范式。

8. 聚好看科技2019大屏营销峰会上，聚好看提出新视界概念，即数据+技术驱动，以撬动大屏营销价值爆发。

9. 圈层营销的基本原则是高端化和小众化，其方式是直接和主动地进入高端消费者的生活圈中。其好处包括：扩大产品的认知度、扩大品牌的影响力、扩大品牌的潜在消费群体、营造与品牌相适应的潮流形象。

10. 通过内容深耕、渠道联合、生态塑造等多维整合，实现高端大屏抢占品牌营销制高点，精准营销推动品效协同。

11. 圈层营销和精准营销的结合，将为品牌带来新的增长点。未来，随着技术的进步和消费者需求的变化，这种营销模式将更加成熟和普及。

12. 欢迎用实际体验验证观点。